Phương châm nghiên cứu thực chứng của Vietnam Legacy Branding Center trong tiếp thị thương hiệu Việt
Trong môi trường kinh doanh hiện đại, việc xây dựng và phát triển các thương hiệu Việt đòi hỏi một sự kết hợp chặt chẽ giữa kiến thức khoa học và kinh nghiệm thực tiễn. Vietnam Legacy Branding Center (VLBC) nhận thức sâu sắc rằng, để tạo ra những thương hiệu bền vững và có sức cạnh tranh, cần dựa trên nền tảng nghiên cứu thực chứng thay vì chỉ đơn thuần là kinh nghiệm thực tế.
Sự khác biệt giữa “thực chiến” và nghiên cứu thực chứng
Khái niệm “thực chiến” thường được hiểu là những kinh nghiệm thực tế trong kinh doanh và tiếp thị. Mặc dù kinh nghiệm này có giá trị nhất định, nhưng nó thường thiếu tính hệ thống và khoa học. Khoa học, dù trong lĩnh vực tự nhiên hay xã hội, không có khái niệm “thực chiến” mà thay vào đó là “thực chứng” – tức là các kiến thức đã được kiểm nghiệm và chứng minh qua nghiên cứu khoa học.
Việc quá nhấn mạnh vào “thực chiến” có thể dẫn đến việc coi nhẹ lý thuyết và kiến thức nền tảng. Điều này đặc biệt nguy hiểm trong lĩnh vực tiếp thị thương hiệu, nơi sự hiểu biết sâu sắc về hành vi người tiêu dùng, xu hướng thị trường và các nguyên tắc tiếp thị cơ bản là vô cùng quan trọng. Kinh nghiệm cá nhân, dù quý báu, nhưng thường mang tính chủ quan và không thể khái quát hóa cho mọi tình huống.
Tầm quan trọng của kiến thức khoa học và lý thuyết chuẩn mực
Những lý thuyết tiếp thị đã được thực chứng khoa học cung cấp một nền tảng vững chắc cho việc xây dựng chiến lược thương hiệu. Chúng giúp các nhà tiếp thị hiểu rõ hơn về thị trường, dự đoán xu hướng và đưa ra các quyết định chiến lược chính xác. Phương pháp thảo luận tình huống (case-method) có thể giúp minh họa cho lý thuyết, nhưng không thể thay thế cho việc nắm vững các nguyên tắc cơ bản.
VLBC đề cao việc học tập dựa trên lý thuyết đã được kiểm chứng, đồng thời khuyến khích áp dụng linh hoạt vào thực tế. Sự kết hợp giữa kiến thức lý thuyết và kinh nghiệm thực tiễn sẽ tạo nên những nhà tiếp thị có tư duy sâu sắc, khả năng thích ứng và sáng tạo trong môi trường kinh doanh biến đổi.
Phát triển khả năng tư duy và sáng tạo dựa trên kiến thức nền tảng
Khi người học được trang bị kiến thức nền tảng vững chắc, họ có khả năng tự mình phát triển và điều chỉnh chiến lược phù hợp với tình huống cụ thể. Ngược lại, nếu chỉ dựa vào các “chiêu thức” ngắn hạn mà thiếu hiểu biết sâu sắc, họ có thể gặp khó khăn khi đối mặt với những thách thức mới.
VLBC tin rằng, để đào tạo ra thế hệ doanh nhân và nhà quản lý có tầm nhìn, đạo đức và khả năng hội nhập quốc tế, cần tập trung vào việc phát triển tư duy chiến lược dựa trên kiến thức khoa học. Kinh nghiệm thực tiễn sẽ đóng vai trò bổ trợ, giúp áp dụng lý thuyết một cách hiệu quả hơn.
Vietnam Legacy Branding Center cam kết theo đuổi phương châm nghiên cứu thực chứng trong đào tạo và phát triển tiếp thị thương hiệu. Bằng cách đề cao vai trò của kiến thức khoa học và lý thuyết chuẩn mực, trung tâm mong muốn góp phần xây dựng những thương hiệu Việt mạnh mẽ, có khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế. Sự cân bằng giữa lý thuyết và thực tiễn sẽ giúp tạo nên những nhà tiếp thị và quản lý có tư duy chiến lược, sáng tạo và đạo đức nghề nghiệp.
Chỉ khi kết hợp giữa kiến thức khoa học vững chắc và kinh nghiệm thực tế, chúng ta mới có thể tạo dựng những thương hiệu Việt bền vững và phát triển trong môi trường kinh doanh toàn cầu hóa.