Câu chuyện về Cây Thương Hiệu
Thương hiệu không chỉ đơn thuần là một sản phẩm tốt hay một logo bắt mắt. Thương hiệu là sự kết hợp hoàn hảo giữa chất lượng sản phẩm và một câu chuyện hay. Cũng giống như một cái cây, thương hiệu cần được nuôi dưỡng và phát triển toàn diện từ gốc rễ đến tán lá. Chúng tôi định hình các chất liệu làm nên một thương hiệu mạnh là các giá trị của thương hiệu kết nối với văn hóa tiêu dùng, văn hóa xã hội, và chúng tôi gọi đó là văn hóa thương hiệu.
Gốc rễ của cây thương hiệu nằm ở sự thấu hiểu về thổ nhưỡng kinh doanh, đặc trưng ngành hàng, tâm lý và nhu cầu của khách hàng mục tiêu, cũng như năng lực nội tại của doanh nghiệp. Đây là nền tảng để tìm ra “hạt giống” thương hiệu – những giá trị cốt lõi, độc đáo, tạo nên sự khác biệt trên thị trường. Với các thương hiệu Việt Nam, “hạt giống” ấy thường gắn liền với câu chuyện về con người, về văn hóa doanh chủ, tạo nên một nét đẹp nhân văn và bản sắc riêng cho văn hóa doanh nghiệp.
Từ gốc rễ vững chãi, thương hiệu cần được định vị một cách rõ ràng và mạnh mẽ, tựa như thân cây vươn cao. Doanh nghiệp lựa chọn chiến lược định vị thương hiệu, dựa trên năng lực, quy trình, tính cách, giá trị văn hóa, hay tầm nhìn của thương hiệu. Sự định vị này sẽ được thể hiện qua hệ thống nhận diện thương hiệu, từ logo, hình ảnh, ngôn ngữ, cho đến âm thanh và trải nghiệm.
Khi thương hiệu được triển khai ra thị trường, nó sẽ như tán cây sum suê, tỏa bóng mát và kết trái. Tán cây thương hiệu gồm các kênh bán hàng, kênh truyền thông, và cách thức tương tác với khách hàng. Thông qua các hoạt động này, câu chuyện văn hóa của thương hiệu sẽ được lan tỏa, tạo nên sự gắn kết sâu sắc với khách hàng. Đôi khi, tán cây cần được cắt tỉa, thêm bớt cành nhánh để phù hợp với sự thay đổi của thị trường và nhu cầu của khách hàng.
Một cây thương hiệu khỏe mạnh sẽ kết nối được câu chuyện văn hóa từ doanh chủ tới doanh nghiệp, từ nội bộ tổ chức tới thị trường và khách hàng. Nó vừa mang dấu ấn riêng, vừa chứa đựng tinh thần và bản sắc Việt. Mỗi thương hiệu mạnh trở thành một đại sứ văn hóa, quảng bá hình ảnh đất nước tới thế giới, đồng thời khơi dậy niềm tự hào và yêu mến trong lòng người Việt với các sản phẩm nội địa.
Và đó, chính là câu chuyện về sức mạnh của văn hóa trong xây dựng và phát triển thương hiệu – một hành trình từ hạt giống tới tán cây, từ câu chuyện doanh chủ tới di sản văn hóa Việt Nam.
VLBC mong có thể dạy cho người nông dân cũng hiểu, sinh viên cũng hiểu, người chủ doanh nghiệp trên 50t cũng hiểu, và cảm thấy tư tưởng xây dựng thương hiệu này rất Việt Nam. Đó là về mặt văn hoá lấy con người làm trọng tâm, lấy văn hoá đi trước, kinh tế theo sau, lấy các chất liệu bản địa, bản sắc của mỗi cá nhân, mỗi gia đình, địa phương, mà làm thương hiệu. Quan điểm của VLBC rất đơn giản: thương hiệu = sản phẩm tốt + câu chuyện hay. Ai cũng tìm được câu chuyện hay, tìm câu chuyện trong bản sắc, kể qua hình ảnh, ngôn ngữ, âm thanh, triển khai ra kênh bán và kênh truyền thông, triển khai việc giao tiếp khách hang liên tục và các việc là chiến dịch, triển khai được cả truyền thông nội bộ lẫn ra bên ngoài, như thế là bao gồm được cả chiến lược và chiến thuật, làm được cả chuyện to lẫn chuyện nhỏ.
Sự khác biệt của Cây thương hiệu
Mô hình Cây Thương hiệu độc đáo của VLBC được xây dựng dựa trên nền tảng văn hóa kinh doanh của người Việt, với ba phần chính: Gốc, Thân và Tán. Hành trình xây dựng thương hiệu được ví như quá trình nuôi dưỡng một cái cây, từ việc gieo hạt, chăm bón, đến thu hoạch và lan tỏa giá trị.
GỐC – Nền tảng vững chãi
Gốc rễ của Cây Thương hiệu nằm ở việc thấu hiểu thổ nhưỡng, nắm bắt công cụ phân tích dữ liệu thị trường, ngành hàng, cơ hội kinh doanh, cùng giá trị lõi có thể cạnh tranh. Từ đó thấu hiểu và khai thác các giá trị văn hóa cốt lõi của doanh nghiệp. VLBC chú trọng phát triển thương hiệu từ bên trong (inside-out), lấy văn hóa doanh chủ làm nền tảng hạt giống tạo bộ rễ cây.
THÂN – Chiến lược bền bỉ
Thân cây thương hiệu thể hiện chiến lược định vị và phát triển bền vững. VLBC áp dụng 5 mô hình định vị thương hiệu dựa trên năng lực, quy trình, sứ mệnh, lợi ích và tầm nhìn, giúp doanh nghiệp tạo ra bản sắc riêng và giá trị vượt trội. Việc lựa chọn chiến lược phù hợp sẽ giúp thương hiệu phát triển mạnh mẽ và vươn xa, như một thân cây vững chãi. Bên cạnh đó, ngoài hệ thống nhận diện hình ảnh thương hiệu, VLBC cũng tiên phong trong việc xây dựng hệ thống nhận diện âm thanh (sound identity) và ngôn ngữ (verbal identity) cho thương hiệu, tạo nên sự khác biệt trên thị trường.
TÁN – Lan tỏa giá trị
Tán cây thương hiệu đại diện cho các hoạt động triển khai và truyền thông ra thị trường. VLBC hướng dẫn doanh nghiệp vận hành thương hiệu tại các kênh bán hàng, quảng bá hình ảnh, tương tác với khách hàng một cách thường xuyên và hiệu quả (always-on). Sự hiện diện liên tục và nhất quán sẽ giúp thương hiệu tỏa bóng, kết nối và lan tỏa giá trị tới cộng đồng, như những tán lá xum xuê.
Điểm đặc biệt của mô hình Cây Thương hiệu VLBC chính là sự kết nối chặt chẽ giữa chiến lược và chiến thuật, giữa tầm nhìn và hành động cụ thể. Cây Thương hiệu vừa thể hiện một triết lý sâu sắc, vừa cung cấp những công cụ thiết thực để hiện thực hóa chiến lược thương hiệu. Đây cũng chính là mục tiêu mà VLBC hướng tới trong quá trình đồng hành cùng các doanh nghiệp Việt.
Với mô hình Cây Thương hiệu độc đáo, VLBC cam kết mang đến một hành trình xây dựng thương hiệu toàn diện và sáng tạo, giúp các doanh nghiệp Việt vừa gìn giữ bản sắc văn hóa, vừa phát triển mạnh mẽ và bền vững trong bối cảnh hội nhập quốc tế.
Nguồn: VLBC