Câu chuyện về cây thương hiệu
Thương hiệu là sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm và một câu chuyện hay, được nuôi dưỡng và phát triển toàn diện từ gốc rễ đến tán lá. Gốc rễ là sự thấu hiểu về thổ nhưỡng kinh doanh, đặc trưng ngành hàng, tâm lý và nhu cầu của khách hàng mục tiêu, cũng như năng lực nội tại của doanh nghiệp. Từ gốc rễ vững chãi, thương hiệu cần được định vị rõ ràng và mạnh mẽ, thể hiện qua hệ thống nhận diện thương hiệu. Khi thương hiệu được triển khai ra thị trường, nó sẽ như tán cây sum suê, tỏa bóng mát và kết trái, kết nối câu chuyện văn hóa từ doanh chủ tới doanh nghiệp, từ nội bộ tổ chức tới thị trường và khách hàng.
Tìm hiểu thêm về các khóa học cây thương hiệu
Sự khác biệt của Cây thương hiệu
Mô hình Cây Thương hiệu độc đáo của VLBC được xây dựng dựa trên nền tảng văn hóa kinh doanh của người Việt, với ba phần chính: Gốc, Thân và Tán. Gốc rễ nằm ở việc thấu hiểu thổ nhưỡng, nắm bắt công cụ phân tích dữ liệu thị trường, ngành hàng, cơ hội kinh doanh, cùng giá trị lõi có thể cạnh tranh. Thân cây thể hiện chiến lược định vị và phát triển bền vững, áp dụng 5 mô hình định vị thương hiệu. Tán cây đại diện cho các hoạt động triển khai và truyền thông ra thị trường, giúp thương hiệu tỏa bóng, kết nối và lan tỏa giá trị tới cộng đồng. Điểm đặc biệt của mô hình này là sự kết nối chặt chẽ giữa chiến lược và chiến thuật, giữa tầm nhìn và hành động cụ thể.
